Ролик демонстрирует, как крут интернет по сравнению с "устаревающими медиа" (С).
Мобильники - это тоже хорошо (в этом ролике).
На английском языке (с сильным американским акцентом).
http://www.youtube.com/watch?v=6ILQrUrEW
![]() | You are viewing Log in Create a LiveJournal Account Learn more |
Filip Pieczynski, Gemius International Vice president from Ansis Egle on Vimeo.
Отчет Internet Standard’s report E-commerce 2009 гласит, что в 2008 г. чистый доход Agito.pl (самый крупный онлайн-продавец электроники в Польше) составил ок. 43,7 млн. евро.
Euro.com.pl занял второе место по доходам - 38.9 млн. евро.
Merlin.pl показал доход 28.9 млн. евро.
Electro.pl - 26.3 млн. евро.
При этом самым большим по размеру аудитории в 2008 г. оказался Merlin.pl (один из "только электронных магазинов") - по данным Megapanel PBI/Gemius средняя месячная аудитория составил 1,1 млн. пользователей (real users). Merlin.pl провел более 1 миллиона транзакций.
Empik.com, один из самых больших книжных ритейлеров страны стал вторым по охвату среди электронных магазинов, его среднемесячная аудитория в 2008 г. составила 850,000.
В целом отчет E-commerce 2009 остается оптимистичным на фоне кризиса и прогнозирует, что у двух третей е-магазинов по итогам текущего года доходы возрастут, а 40% магазинов вообще не ощутили рецессии.
Однако, можно добавить, что по мнению многих экономистов в Польше кризиса не было вообще и даже рецессии не было.E-commerce resistant to recession
Internet stores in Poland have not been feeling the effects of an economic recession and two-thirds are expecting growth in sales this year.
Net profits for Agito.pl, the AGD electronics retailer’s online store, measured 180 million zloty (about 43.7 million euro) and it was the largest Polish e-shop, according to Internet Standard’s report E-commerce 2009.
The report shows that Euro.com.pl took in a net profit of 160 million zloty (38.9 million euro), Merlin.pl turned a profit of 119 million zloty (28.9 million euro), and Electro.pl earned 108 million zloty (26.3 million euro).
Merlin.pl was one Poland’s only e-stores to complete over one million transactions. In 2008, the e-store also had the largest average amount of real users – 1.1 million, according to statistics gathered by the internet research company Megapanel PBI/Gemius. Empik.com, one of Poland’s largest book retailers, had the second-largest amount of real users at 850,000.
The E-commerce 2009 report remains rather optimistic in the face of the economic crisis, claiming that 2009 sales for two-thirds of the country’s e-stores will increase and forty percent of stores show no signs of recession.
“The industry is not very affected by the recession. Although the e-commerce market is no longer showing sales increases of 50-100 percent from year-to-year, there is still great potential for development [in Poland] as compared to Europe,” says Michael Grzechowiak from Internet Standard. (mmj)
Рекламная Палата Словении (SOZ) утверждает новые стандарты измерения аудитории интернета и выбирает компанию Valicon в качестве подрядчика и компанию Gemius как субподрядчика в проведении исследований, - сообщается на сайте компании Gemius Ukraine.
Словения шестнадцатая страна, где методология gemiusAudience одобрена в качестве стандарта для определения профиля аудитории интернет-сайтов. Исследовательская и консультационная компания Valicon, совместно с онлайн-исследовательским агентством Gemius в качестве субподрядчика, предоставило MOSS первые официальные данные за июнь 2009 г. о поведении пользователей интернета Словении.
Эти две компании предоставляют достоверные, прозрачные, с возможностью регионального сравнения, данные по трафику и профилю посетителей сайтов для MOSS - местного отраслевого комитета (Merjenje Obiskanost Spletnih Strani – Измерение Аудитории Интернета). MOSS действует под юрисдикцией Рекламной Палаты Словении (Slovenska Oglaševalska Zbornica), и это название будет официальным именем исследования gemiusAudience в Словении. Контракт между Valicon как главным подрядчиком и Gemius как провайдером новейших технологий и ноу-хау подписан до конца 2011 г.
Фактически Gemius и Valicon работают совместно над проектом gemiusAudience в Словении с 2007 г., когда были предоставлены первые данные о рынке. Победа в тендере, организованном MOSS, подтвердила, что стране нужен провайдер, обладающий данными по всему региону и его трендам. Также это показатель того, что словенским издателям и агентствам нужно больше, чем только рейтинг трафика веб-сайтов. Более всего они заинтересованы в инвестировании в практичный инструмент медиапланирования, который позволит вырабатывать маркетинговые стратегии, основанные на структуре аудитории интернета и поведении пользователей. Кроме того, набор статистических отчетов и предоставляемые результаты более обширны, чем предлагавшиеся предыдущим провайдером. Стоит также упомянуть, что издатели не только получают собственные данные в веб-аналитическом инструменте gemiusTraffic, но и могут проводить конкурентный анализ на основании ежемесячных отчетов MOSS при помощи приложения gemiusExplorer.
Полноценное онлайновое измерение, в котором Gemius отвечает за site-centric и user-centric части исследования и интегрирование данных, не было бы возможным без оффлайнового структурного исследования, проводимого Valicon. Задача такого установочного исследования – определение структуры интернет-аудитории. На эти данные должны взвешиваться результаты онлайн-измерения.
“Gemius гордится тем, что будет предоставлять данные об интернет-рынке Словении как субподрядчик MOSS. Наше сотрудничество с Valicon уже имеет долгую историю в регионе и обе компании имеют видение перспектив рынка и его ожиданий, которым мы надеемся соответствовать, проводя измерения аудитории интернета”, - говорит Gregor Nišavič, директор Gemius по операциям в Словении.
“Использование данных исследования MOSS будет полезным для дальнейшего развития рынка и поэтому с большим энтузиазмом принято главными интернет-игроками, которые получили новые инструменты для анализа онлайновых данных. Мы уверены, что с использованием этих инструментов процессы медиапланирования станут более эффективными, поскольку будет оптимизироваться веб-контент”, - таково мнение Vesna Zakarić, директора по продажам Valicon.
Анализируя первые официальные результаты исследования, которые были представлены на пресс-конференции в Любляне, можно отметить несколько интересных тенденций. Согласно исследованиям MOSS в июне 2009 г. в Словении интернетом пользовались около 1,14 млн. человек (10-75 лет). Размер аудитории на 109-ти измеряемых сайтах за данный период - 1,09 млн. человек, что составляет около 95% всех словенских пользователей, ожидается, что охват будет расти.В июне 2009 г. словенские пользователи сгенерировали 513 млн. просмотров страниц, среднее число просмотров на одного пользователя - 472. Метрика для рынка Хорватии, основанная на данных gemiusAudience, составила 381 просмотр страницы на одного пользователя, что существенно меньше. Более того, при сравнении среднего времени, проводимого в интернете пользователем из Словении, оказывается, что пользователь из Хорватии проводит в интернете на 2,5 часов меньше: в июне словенцы проводили в интернете в среднем 10 часов, а хорваты 7 часов 23 минуты. По количеству пользователей (real users) самыми популярными сайтами в Словении являются 24ur.com, najdi.si, siol.net, rtvslo.si, bolha.com и tis.telekom.si.
Об исследовании gemiusAudience
, среди которых крупнейшие ресурсы Уанета, такие как Meta.ua, Bigmir.net, Korrespondent.net, Marketgid.com, I.ua, Liga.net, Pravda.com.ua, сайты группы Обоз, UMH, Podrobnosti и др. 25 июня 2009 IAB Turkey официально объявило о своем решении на пресс-конференции.
Президент IAB Turkey Levent Erden определил первостепенную цель: привлечь большую долю рекламных бюджетов в следующем году, и добавил: "Измерение аудитории интернета станет одним из основных инструментов для ускорения развития интерактивного рынка в Турции. Выбор исследовательской компании проводился по очень детальным критериям. Мы пригласили все ведущие компании, и выбрали три из семи претендентов. Gemius одержал победу благодаря эффективной методологии и успешному ответу на требования рынка."
Партнер Gemius по исследованию gemiusAudience в Турции - IPSOS KMG. Gemius отвечает за технологическое решение, методологию и развитие исследования, а IPSOS KMG, в свою очередь, обеспечит клиентскую и техническую поддержку.
«Я безмерно рад тому, что в Турции мы приступили к измерению аудитории интернета по прогрессивной «смешанной» методологии. IAB Turkey сделал важный шаг, выбрав исследование, которое принесет огромную пользу рынку, поскольку объединяет опыт развитых и растущих рынков. Я твердо уверен, что внедрение измерения аудитории интернета будет стимулировать быстрое развитие интернет рынка Турции и значительно повысит рекламные бюджеты в интернете», - говорит Филип Печиньски, вице-президент Gemius SA.
Исследование gemiusAudience в Турции будет реализовано по методологии Fusion, т.е. будет сочетать в себе измерения user-centric и site-centric, взвешенные на структурные данные об онлайн аудитории страны. Такой подход подразумевает создание панели респондентов, которые установят специальную программу на свои компьютеры, что позволит отслеживать посещаемость не только национальных, но и международных ресурсов, а также использование различных приложений. Дополнительно более 200 сайтов, стандартизированных IAB Turkey, установят систему аудита посещаемости gemiusTraffic. Структурные данные по демографии онлайн аудитории Турции предоставит IPSOS KMG.
Кроме того Gemius будет поддерживать IAB Turkey в мероприятих, посвященных развитию интернет рынка. Компания проведет серию тренингов по продуктам gemiusAudience и gemiusTraffic, анализу и интерпретации статистических данных и показателей.
Важно отметить, что работающие пользователи в среднем более активны, чем не работающие. Так в мае 2009 г. доля пользователей, имеющих постоянную работу, составила 66,4%, но они совершили 68,54% всех просмотров страниц.
- признанный Украинской Ассоциацией Интернет Рекламы (uair.org.ua) стандарт измерения интернет-аудитории
. gemiusAudience регулярно проводится с 2005 г., отчеты предоставляются ежемесячно. В настоящее время в результатах представлены 213 украинских сайтов
, среди которых крупнейшие ресурсы Уанета, такие как Meta.ua, Bigmir.net, Korrespondent.net, Marketgid.com, I.ua, Liga.net, Pravda.com.ua, сайты группы Обоз, UMH, Podrobnosti и др. К стати, на ИМУ, к сожалению, доклад Гемиуса, равно как и все остальные, услышали только коллеги ресерчеры, а маркетологические массы отсутствавали. Жаль. Можно спокойно утверждать, что материал в нем, докладе, - бесценный (см. презентацию ниже).
(Об ИМУ вообще разговор отдельный, если найду время, напишу подробнее. А коротко - по содержанию докладов ИМУ 2009 - революция в украинском интернете. Столько полезного и интересного еще небыло. Жалко, что вас не было...)
- признанный Украинской Ассоциацией Интернет Рекламы (uair.org.ua) стандарт измерения интернет-аудитории
. gemiusAudience регулярно проводится с 2005 г., отчеты предоставляются ежемесячно. В настоящее время в результатах представлены 213 украинских сайтов
, среди которых крупнейшие ресурсы Уанета, такие как Meta.ua, Bigmir.net, Korrespondent.net, Marketgid.com, I.ua, Liga.net, Pravda.com.ua, сайты группы Обоз, UMH, Podrobnosti и др. взято отсюда: http://ibelarus.net/post/1513
Карыстальнік беларускага Інтэрнету — не маньяк і не адзіночка, а ўзорны сем'янін.
Гэтыя і іншыя асаблівасці беларускай Інтэрнэт-аўдыторыі ў інтэрв'ю Еўрарадыё апісвае кіраўнік праекта Gemius у Беларусі Міхаіл Дарашэвіч
Карыстальнік беларускага Інтэрнету — хто ён такі? Мужчына альбо жанчына? Які ўзрост?
Міхаіл Дарашэвіч: Я думаю, што тыповыя карыстальнікі Інтэрнету ў Беларусі — гэта мы з вамі. Але як паказваюць вынікі аўдыторнага даследавання, большая частка беларускага Інтэрнету — гэта моладзь ва ўзросце 15-24 гадоў.
Якую яны маюць адукацыю?
Часцей за ўсё сярэднюю ці сярэдне-спецыяльную. Хутчэй за ўсё, яны знаходзяцца ў працэсе атрымання вышэйшай адукацыі.
То бок, хутчэй за ўсё, гэта будзе студэнт?
Так, студэнт, альбо школьнік.
Калі параўнаць нашую інтэрнет-аўдыторыю з заходняй, ці мы адрозніваемся?
Так, у Беларусі самая маладая інтэрнет-аўдыторыя ў Еўропе. Гэта сапраўды асаблівасць нашага беларускага Інтэрнету. І гэта вельмі добра.
Але ж тут атрымліваецца, што больш сталая аўдыторыя нібыта выкінутая з гэтага працэсу?
Не, тут ёсць іншы цікавы момант. Моладзі больш у беларускім Інтэрнеце, але яны менш праглядаюць інфармацыю. Яны чытаюць загалоўкі, яны спяшаюцца жыць — а ўжо людзі старэйшыя якраз больш чытаюць, больш робяць праглядаў на старонках беларускіх сайтаў.
Праблема ў тым, што самая дарослая група — гэта людзі старэйшыя за 55 год — іх вельмі мала ў беларускім Інтэрнеце. Таму ёсць некалькі прычынаў. Гэта, на жаль, і незнаёмства з камп'ютарнай і інтэрнет-граматнасцю. Іншая прычына ў тым, што гэтыя людзі прывыклі да іншых, больш традыцыйных сродках камунікацыі — тэлефонаў, тэлебачання, радыё…
Ці шмат людзей у Беларусі не могуць сабе дазволіць карыстацца Інтэрнетам з-за таго, што ён дарагі?
Так, звычайна я кажу, што Інтэрнет-карыстальнікі ў Беларусі больш забяспечаныя ў параўнанні з астатнім насельніцтвам краіны. На жаль, у нас насамрэч вялікі парог уваходу ў Інтэрнет, але я спадзяюся, што ён будзе ўсё ж такі зніжацца. І тады, канечне, большая колькасць людзей зможа ім карыстацца.
Таксама актуальная праблема лічбавай няроўнасці — розніца паміж жыхарамі горада і сельскай мясцовасці. У больш дробных населеных пунктах людзям трэба тлумачыць, навошта ім можа быць карысны Інтэрнет.
Магчыма, гэта і добра, што не ўсе могуць дазволіць сабе Інтэрнет? Можа быць, такім чынам беларуская інтэрнет-аўдыторыя становіцца больш якаснай?
Я ні ў якім разе не пагаджуся. Лічбавая няроўнасць — гэта менавіта праблема. Некаторыя законы ці дакументы можна знайсці толькі ў Інтэрнеце. Атрымоўваецца, што людзі, якія не карыстаюцца Інтэрнетам, не будуць мець доступу да іх. Такім чынам адбываецца несправядлівае падзел людзей на Інтэрнет-граматных і на Інтэрнет-няграматных.
Калі мы можам чакаць, што Інтэрнет у Беларусі стане танным? Калі ў кожнай кавярні будзе WI-FI? Колькі трэба чакаць — год, два?
Магчыма, і год. Бо вельмі добра будзе спрыяць росту Інтэрнету тое, што мабільныя аператары пачнуць даваць больш паслугаў па доступе ў Інтэрнет. У апошні час ўсе аператары кажуць, што будуць ствараць сеткі 3G... Гэта, канечне, пазней, чым у астатніх еўрапейскіх краінах, але, тым не менш, гэта сведчыць пра рост у сферы перадачы даных.
Калі ў Беларусі пачалі больш-менш масава карыстацца Інтэрнетам?
Вы ведаеце, я баюся зараз памыліцца, але думаю, што Інтэрнет з нейкага вельмі нязведанага цуду для вельмі абмежаванай колькасці людзей стаў папулярным, калі Белтэлекам прапанаваў беспарольны доступ. Гэта быў ключавы момант для таго, каб людзі пачалі масава карыстацца Інтэрнетам.
Наступны такі рывок будзе, калі ўвасобіцца ў жыццё дзяржаўная праграма наконт таго, што ў краіне павінен быць 1 мільён 700 тысяч карыстальнікаў шыракапалоснага хуткаснага інтэрнету. І тое, што мабільныя аператары пачнуць прадастаўляць больш танны Інтэрнет.
- признанный Украинской Ассоциацией Интернет Рекламы (uair.org.ua) стандарт измерения интернет-аудитории
. gemiusAudience регулярно проводится с 2005 г., отчеты предоставляются ежемесячно. В настоящее время в результатах представлены 213 украинских сайтов
, среди которых крупнейшие ресурсы Уанета, такие как Meta.ua, Bigmir.net, Korrespondent.net, Marketgid.com, I.ua, Liga.net, Pravda.com.ua, сайты группы Обоз, UMH, Podrobnosti и др. У сваім даследаванні Gemius ахапіла 21,4% беларускіх інтэрнэтчыкаў, сацыяльна-дэмаграфічная справаздача складзены на падставе 3813 анкет. Кампанія ўлічвала ўсіх карыстачоў, якія бывалі ў сеткі хоць бы раз у месяц.
Як падкрэсліў у інтэрв’ю IT.TUT.BY раздзел Gemius у Беларусі Міхась Дарашэвіч, толькі невялікі адсотак (15-17%) інтэрнэт-карыстачоў выходзіць у Сетку штодня. Да таго ж, па ім прыблізнай адзнацы, каля траціны беларускіх інтэрнэт-карыстачоў зусім не наведваюць беларускія сайты.
Паводле інфармацыі Міністэрствы сувязі і інфарматызацыі Беларусі, у краіне налічаецца больш 470000 карыстачоў шырокапалоснага інтэрнэт-доступу з больш за 3,1 мільёна карыстачоў інтэрнэту.
А в это время в солнечной Болгарии:Стартира AutoForums.BG - уникалната за България мрежа за нишово таргетирана реклама. Тя обединява в единен рекламен канал над 25 от водещите български автофоруми и сайтове. В тях съдържанието се генерира от потребителите и е насочено към потребителите.
В сайтовете от мрежата влизат над 100 000 посетители дневно, които генерират над 1 200 000 импресии. В авто форумите са регистрирани близо 400 000 потребители, които са написали над 10 000 000 мнения и са споделили десетки хиляди файлове. Онлайн във всеки един момент в порталите общуват около 7 000 души. През последните пет месеца аудиторията на сайтовете в мрежата нараства средно с 20% всеки месец.
AutoForums.BG предлага гъвкави възможности за Premium и Performance онлайн реклама на достъпни цени. Предимството за рекламодателите е, че рекламните позиции са стандартизирани и се управляват от единен рекламен център.
От май 2009 г. посещаемостта и демографията на посетителите в сайтовете на рекламна мрежа AutoForums.BG се измерва от независимата пийпълметрична агенция Gemius.
Так-то! Об исследовании
Исследование gemiusAudience
- признанный Украинской Ассоциацией Интернет Рекламы (uair.org.ua) стандарт измерения интернет-аудитории
. gemiusAudience регулярно проводится с 2005 г., отчеты предоставляются ежемесячно. В настоящее время в результатах представлены 213 украинских сайтов
, среди которых крупнейшие ресурсы Уанета, такие как Meta.ua, Bigmir.net, Korrespondent.net, Marketgid.com, I.ua, Liga.net, Pravda.com.ua, сайты группы Обоз, UMH, Podrobnosti и др.
Полезные ссылки:
Аудитория интернета Украины - об исследовании gemiusAudience
Рейтинг украинских сайтов на основании данных gemiusAudience
Аудитория Уанета, март 2009
По мотивам новости на сайте Gemius Ukraine.
Аудитория интернета Украины в марте 2009 г. составила 7,3 миллиона пользователей (real users). В феврале 2009 г. - 7,1 млн. пользователей. Прирост по сравнению с мартом 2008 года составил 25,8% или 1,5 миллионов пользователей.
Количество исследуемых сайтов 197 (в феврале – 179, январе 2009 г. - 166).
Охват исследования - 72,3% украинских пользователей интернета.
Размер выборки 34 164 анкеты.
То есть, просыпаться Уанет начал с наступлением весны.
Самое интересное: новые лица на интернет-рынке Украины
Новым явлением для Уанета стали онлайн-брокеры (сейлс-хаузы, рекламные сети). На март 2009 г. среди сайтов, участвующих в gemiusAudience, у семи охват миллион и более пользователей (real users), а охват двоих превысил 2 миллиона.
В 2008 году в Уанете начали развиваться рекламные сети, и в марте 2009 г. аудитория некоторых из них превысила миллион, и они вошли в группу лидеров, где традиционно находились только порталы.
Прежние лидеры лидерами быть не перестали, а зимой этого года некоторые крупные площадки предложили рекламодателям совместные антикризисные пакеты. Таким образом, в марте на интернет-рынке Украины действовало 17 издателей и совместных пакетов с месячным охватом более одного миллиона; охват пяти из них превысил 2 миллиона, и три имели охват более 3 миллионов пользователей (real users) (подробнее см. презентацию).
Как говорят агентства, которые уже испытали размещение в рекламных сетях на шкуре своих клиентов, эффективность оказалась вполне на уровне. Теперь сетям надо устаканить свои внутренние вопросы, в первую очередь структуру отношений с площадками.
В классическом виде (как это происходит в более интернетно продвинутых странах) площадка, входящая в некую рекламную сеть, отдается ей на полный эксклюзив, о чем они заключают договор.
В нынешних условиях никто из брокеров, так же как никто из агентств, не может гарантировать площадкам стопроцентную загрузку рекламных мест. Поэтому многие сайты норовят вступить в две-три сети одновременно, чем вносят путаницу в отношения своих брокеров с рекламодателями, а эти отношения и без того непростые и запутанные. (А также создают путаницу в моей работе, но я пока потерплю.)
В результате возникает еще один фактор для роста недоверия рекламодателей к интернету как медианосителю.
Нужно как-то побыстрее пройти эти детские болезни.
Еще интересное: изменение активности за полгода
Интересным фактом является изменения в средней активности пользователя интернета в течение последних шести месяцев. Осенью 2008 г. росло время, проводимое средним пользователем в интернете. Также росло количество просмотров страниц, совершенных средним пользователем в течение месяца. Эти показатели достигли пика в декабре. В январе и феврале наблюдалось снижение активности по обоим показателям, но уже в марте 2009 оба параметра активности превзошли декабрьские.
То есть зимняя кризисная гибернация проявилась и в замедлении роста аудитории, и в снижении активности среднего пользователя.
Базовый профиль
В распределении мужчины-женщины изменений практически нет: мужчины по-прежнему составляют большую часть аудитории (57%) и пользуются интернетом активнее женщин (62% всех просмотров страниц). По-прежнему преобладает молодая аудитория – две трети пользователей моложе 35 лет, и сохраняется тенденция к увеличению активности пользователей старшего возраста, пользователей с высоким уровнем дохода и пользователей с более высоким социальным статусом.В то же время в среднем наименее активными являются самые юные пользователи 16-24 лет, тогда как на возрастную группу 25-44 лет приходится основная доля просмотров страниц в сети, и активность этой группы марте продолжила расти. В распределении по местам доступа в интернет изменений нет: по-прежнему главными местами выхода в интернет являются дом (84,8%) и работа (45,7%). По-прежнему слабо интернетизированы учебные заведения - 6,1% аудитории пользуются Интернетом в вузах, школах и т.д. 6,7% пользователей выходят в интернет в кафе, у родных и знакомых 9,7%, а 5,1% в других местах.Распределение по регионам также не изменилось. Более трети всей аудитории составляют жители Киева, на втором месте Киевская область (10,6%), затем идут Днепропетровская (9,2%), Одесская (7,9%), Харьковская (5,9%) и Донецкая (5,6%) области. Доля остальных областей суммарно составляет четверть всей аудитории Уанета. Важно отметить, что активность среднего пользователя в разных регионах практически не зависит от уровня проникновения интернета в этом регионе. В феврале по средним показателям активности пользователей (просмотров страниц и времени, проведенного в Интернете) после Киева лидируют Тернопольская, Винницкая и Черновицкая области, хотя доля каждой из этих областей составляет около 1% от всей онлайн-аудитории Украины. Доля жителей сельской местности немного снизилась в марте (5%) по сравнению с февралем 2009 г. (6%).
Работа и доход
В марте доля неработающих пользователей выросла до 33,4% (в феврале – 33%, в январе 32% интернет аудитории Украины). Скорее всего, это сезонные колебания и они напрямую связаны с учебным процессом – спад активности студентов и учащихся в период зимних каникул и активизация по мере приближения сессии. Важно отметить, что работающие пользователи в среднем более активны, чем не работающие. Так в марте 2009 г. доля пользователей, имеющих постоянную работу, составила 66,6%, и они совершили 68,7% всех просмотров страниц.
Исследование gemiusAudience - признанный Украинской Ассоциацией Интернет Рекламы (uair.org.ua) стандарт измерения интернет-аудитории. gemiusAudience регулярно проводится с 2005 г., отчеты предоставляются ежемесячно. В настоящее время в результатах представлены 179 украинских сайтов, среди которых крупнейшие ресурсы Уанета, такие как Meta.ua, Bigmir.net, Korrespondent.net, Marketgid.com, I.ua, Liga.net, Pravda.com.ua, сайты группы Обоз, UMH, Unian.net и др.
За основу взято на сайте Гемиуса.
Аудитория Уанета и электронная коммерция в феврале 200
Сохранить презентацию с понятными табличками
Гибернация
Аудитория интернета Украины в феврале 2009 составила 7,09 миллионов пользователей (real users), то есть фактически не изменилась в течение зимы. Прирост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 28% или 1,55 миллионов пользователей.
Охват исследования gemiusAudience в феврале: 71,5% украинских пользователей интернета. Количество исследуемых сайтов 179 (в январе 2009 г. - 166). То есть сайты добавляются, а охват не растет. Нужны новые кардинальные шаги. И мы их сделаем.
Выборка - 33 684 анкет. Упала по ср. с январем (было 34 233). Наверстаем, pas problem.
Базовый профиль
Мужчины по-прежнему составляют большую часть аудитории (54%) и пользуются интернетом активнее женщин (60% всех просмотров страниц). В интернете преобладает молодая аудитория – две трети пользователей моложе 35 лет. Однако, самые юные пользователи 16-24 лет менее активны онлайн, тогда как на возрастную группу 25-44 лет приходится основная доля просмотров страниц в сети, и её активность растет.
По местам доступа в интернет в последние несколько месяцев утвердилось соотношение, когда большинство пользователей имеют возможность пользоваться интернетом дома. Так имеет возможность выходить в интернет из дома или с работы (98,9%), при этом 15% могут выходить в интернет только с работы, а 1% - только из других мест.
Доля Киева в феврале несколько снизилась и составила 33,2%. Примечателен факт, что Киевская область еще в к концу 2008 г. вышла по доле аудитории на второе место после Киева и сохранила эту позицию в феврале, отодвинув Днепропетровскую и Одесскую области на второе и третье место соответственно. Это, скорее всего, объясняется активностью провайдеров в различных регионах.
Важно отметить, что активность среднего пользователя в разных регионах практически не зависит от уровня проникновения интернета в этом регионе. В феврале по средним показателям активности пользователей (просмотров страниц и времени, проведенного в Интернете) после Киева лидируют Тернопольская, Киевская, Черновицкая и Ивано-Франковская области, хотя доля Тернопольской, Черновицкой и Ивано-Франковской областей позорно мала и составляет примерно по 1% от всей онлайн аудитории Украины. Но кто дорвался, то берет от интернета по максимуму.
Доля жителей сельской местности составила всего 6% от всей аудитории Уанета и пусть нас продолжают смешить рассказами о 30% селян, сидящих в социалках и качающих новые серии Доктора Хауса.
Работа и доход
В феврале доля неработающих пользователей выросла на 1% и составила 33% интернет аудитории. Работающие пользователи также стали немного активнее пользоваться интернетом. Большинство заняты на должности квалифицированного специалиста (28%), они же – самые активные потребители онлайн контента. Второе место по активности в сети занимают топ-менеджеры и руководители.
В целом по Украине 14% пользователей не имеют постоянного личного дохода. Наверное стоит выяснить, сколько из них не нуждаются в деньгах и сколько не могут их заработать, но но стоит такое выяснение недешево. Еще 48% зарабатывают до 3000 гривен в месяц. 10% аудитории обладают уровнем дохода более 5500 гривен в месяц, что существенно выше аналогичного показателя у других медиа. 14% не называют своих доходов и, видимо, правы.
В онлайн аудитории Киева пользователи, которые зарабатывают более 8000 гривен в месяц составляют 10%, 5501-8000 гривен в месяц – еще 8%. 17% киевлян не называют своих доходов, они еще правее.
То есть в феврале сохранилась тенденция, когда пользователи с доходами средними и выше среднего оказываются более активны, то есть больше проводят времени и совершают больше просмотров страниц, чем пользователи с низкими доходами или без доходов. То есть деньги заработали, жизнь устаканилась, можно осваивать новые возможности
Е-коммерция
Более трети украинских интернет-пользователей (38%) совершали покупки онлайн. Из них 12% - частые покупатели (5% - несколько раз в месяц, 7% - примерно раз в месяц), 15% приобретают товары несколько раз в год, и 11% пользуются услугами онлайн магазинов раз в год или реже. Среди киевской аудитории онлайн покупки совершали 61% пользователей интернета, в Киевской области – 47%. В других регионах доля покупателей составляет 20-27% от аудитории региона.
Бытовая техника и электроника – по-прежнему самые популярные товары, приобретаемые онлайн, равно как и мобильные телефоны и аксессуары к ним. Наименее характерны для покупки по интернету компьютерные игры и программы, их по-прежнему покупают у пиратов. Также непопулярна более «профессиональная» техника: фотооборудование и компьютерные комплектующие.
Исследование gemiusAudience - признанный Украинской Ассоциацией Интернет Рекламы (uair.org.ua) стандарт измерения интернет-аудитории. gemiusAudience регулярно проводится с 2005 г., отчеты предоставляются ежемесячно
Новые сайты в социо-демографическом исследовании gemiusAudience
В феврале ряды участников соц-дем исследования gemiusAudience пополнились следующими сайтами: basket.com.ua, e-finance.com.ua, eurolab.ua, happywoman.com.ua, hotels.ria.ua, kp.ua, nashkiev.ua, opel-club.com.ua, otvety.com.ua, photographers.com.ua, proeto.in.ua, proformula.ua, puls.kiev.ua, spletnya.com.ua, vkysno.kiev.ua, wwwomen.com.ua.
Полный список участников можно найти на сайте audience.com.ua.
В настоящее время в результатах представлены 179 украинских сайтов, среди которых крупнейшие ресурсы Уанета, такие как Meta.ua, Bigmir.net, Korrespondent.net, Marketgid.com, I.ua, Liga.net, Pravda.com.ua, Online.ua, сайты группы Обоз, Unian.net и др.

- Расскажите о вашем исследовании. Когда оно стартовало, что представляет собой?
- gemiusAudience – уникальное исследование онлайн-аудитории сайтов и интернета в целом на основе реальных пользователей. Методика исследования оттачивается уже более пяти лет на развитых европейских рынках, осенью прошлого года мы запустили его в Беларуси. В целом исследование посвящено профилю интернет-пользователей Беларуси, их поведению в сети и на конкретных сайтах.
- Насколько популярны сайты, участвовавшие в исследовании? Почему вы остановили свой выбор именно на них?
- Сайты-участники исследования – известные белорусские сайты со специфической национальной аудиторией. Это активисты, которые сотрудничают с нами в первом масштабном изучении аудитории белорусского интернета. Многие из них обладают пусть небольшим числом, но уникальным профилем посетителей, что позволяет нам достичь охвата трудных пользователей, например, из отдаленных регионов.Участие в исследовании абсолютно бесплатно для всех желающих сайтов, мы с радостью примем новые сайты в свою панель. Для этого нужно лишь установить код счетчика на страницы, и через месяц уже будет готова статистика по реальным пользователям и их профилю.
- На собственных сайтах и сайтах статистики показания счетчиков разнятся. Насколько ваше исследование соответствует истине?
- Вы имеете в виду, что статистика Gemius отличается от статистики стандартных счетчиков посещаемости? Тут важно различать, что именно считает Gemius. Основа исследования gemiusAudience – счетчик посещаемости сайтов, который, как и остальные, считает количество cookies на сайтах, в том числе из других стран, а также пользователей без файлов cookies. Показания данной системы статистики сопоставимы с показателями обычных счетчиков, потому что считают они одно и то же – посетителей на основе файлов cookies в браузере (т.к. число уникальных браузеров).Исследование gemiusAudience основано на понятии реальных пользователей (real users) – людей, а не файлов браузера. При этом в расчет берется только национальный сегмент интернета – т.е. посетители из Беларуси. Реальные пользователи – это и есть онлайн-аудитория белорусского интернета, с учетом использования нескольких браузеров на компьютере, использования одного компьютера несколькими пользователями (например, в школах или в семье), нескольких компьютеров одним человеком – дома и на работе.
- Какова в процессе роль независимого установочного исследования FactumBel?
- Установочное исследование FactumBel – основа для взвешивания наших данных. FactumBel дает нам общий размер аудитории интернета в Беларуси, базовый профиль пользователей (пол, возраст, образование, частоту пользования интернетом). Мы не можем спросить людей онлайн, пользуются ли они интернетом – это будут недостоверные данные. Поэтому база для расчетов числа посетителей берется из независимого источника. Так мы обеспечиваем качество исследования.
- Привлекает происхождение указанного в исследовании показателя в 2,16 миллионов пользователей по всей Беларуси. Данная цифра отстает от прежних показателей (начало 2006 г. - 3,39 млн. чел., конец 2006 г. - 3,4 млн. чел., 2007 г. – 6 млн.(!!) :), 2008 г. - 2,7 млн. чел.). Странная динамика. Означает ли это, что количество онлайновых пользователей уменьшилось за это время? Или учитывались только пользователи, заполнившие анкету? Какие еще факторы влияли на формирование общего показателя?
- Давайте сразу уточним: у этих данных разные источники, разная выборка и цели исследования. Поэтому сравнивать вот так эти цифры нельзя. 2,16 миллионов пользователей – это белорусские пользователи интернета от 15 лет, согласно FactumBel. В январе анкету заполнили 5 523 человека. Суммарная аудитория сайтов-участников исследования составила 362,7 тысяч пользователей.
- Согласно вашему исследованию, самая активная часть аудитории – школьники. Именно на них приходится большее число просмотров в среднем. Насколько разносторонне сегодня развита эта часть интернет-аудитории и каким сайтам отдает предпочтение?
- В нашем исследовании нет школьников как отдельной категории пользователей. Поэтому профиль школьника составляется из нескольких показателей: возраст 15-18 лет, неоконченное среднее образование, род занятий студент/школьник. Таких пользователей в белорусском интернете всего немногим более 115 тысяч. В январе в наше исследование попало менее 20 тысяч посетителей сайтов с подобным профилем. Поэтому, к сожалению, делать далеко идущие выводы об их пристрастиях пока рано. Тем не менее, это действительно одна из самых активных групп – «школьники». Они занимают второе место по среднему числу просмотров на посетителя – 71 страница в месяц. Однако, самая активная группа по данному показателю – домохозяйки, которые просматривают более 115 страниц в месяц.
- Как бы вы могли охарактеризовать предпочтения аудитории в общих чертах? Насколько они разнятся в зависимости от пола, возраста, рода деятельности?
- Хотя наши данные пока тестовые, уже заметны некоторые закономерности в предпочтениях пользователей. Так, мужчины предпочитают игры и онлайн-видео, а женщины – социальные сети. Молодые пользователи до 25 лет – самая характерная аудитория для спортивных (sng.by) и игровых сайтов (maxigame.by), фотохостингов и, опять же, социальных сетей (face.by). Пользователи постарше, 25-34 лет, уже больше интересуются автомобилями (ma.by) и недвижимостью (realt.by). 35-44 года – характерная аудитория сайтов бесплатных объявлений (bot.by), в том числе и авто (lastochka.by). В 45-54 пользователи думают о загородной недвижимости (cottage.by), а старшее поколение 55 лет и старше больше всего интересуется новостями (naviny.by).Тем не менее, нужно помнить, что данные пока тестовые, и данный пример относится только к панели Gemius.
- Доля пользователей со средним образованием равно, как и доля пользователей со средним специальным образованием в общем сегменте значительно превышают соответствующий показатель у студентов, выпускников университетов и пользователей, имеющих степень. Говоря условно, уровень образования обратно пропорционален соответствующей доле от общего количества. Парадоксально, не так ли?
- Вас удивляет большое число молодежи и студентов? Напрасно! К сожалению, в Беларуси, как и в других странах Восточной Европы, уровень интернетизации не настолько высок, чтобы профиль онлайн-аудитории был пропорционален населению. Так у нас Интернет – молодое медиа, которым пользуются около 70% молодежи, но с возрастом все меньшая доля населения становится пользователями. И тут дело даже не в уровне образования. Если посмотреть на распределение интернета по регионам – 37% занимает Минск, то есть в столице люди имеют больше возможностей доступа к этому каналу. Однако, уровень образования мало зависит от региона.Пока интернет еще доступен не повсеместно, и остается относительно дорогим удовольствием, и уровень компьютерной грамотности у многих специалистов часто сводится к работе в Word. Отсюда и низкий процент проникновения в старших возрастных группах – они же пользователи с оконченным образованием.
- Предлагалось ли интернет-пользователям в графе «Род занятий» указать несколько вариантов? (Так, студент/школьник и домохозяйка также могут быть и фрилансерами. А поскольку у фрилансеров часто отсутствует запись в трудовой, то они вольны называть себя безработными. И.т.д.) Предлагалось ли интернет-пользователям дополнительно указать свое занятие в пункте «другое», и если предлагалось, то какие занятия были ими указаны?
- Нет, не предлагалось. Вопрос про род занятий подразумевает единственный вариант ответа. Мы спрашиваем про основной род занятий пользователей. Если студент занимается еще и фрилансом, основная деятельность у него все равно «студент». То же относится и к домохозяйкам. Сомнительно также, что фрилансеры указывают свой род занятий по трудовой :-)
-Хотелось бы сравнить результаты январского и февральского исследований. Есть ли существенные отличия? Как планируется совершенствовать проводимые исследования?- Данные аудиторного исследования за февраль будут доступны только в 20-х числах. Такая задержка – необходимое условие для обеспечения качества данных. Отличия, конечно же будут: увеличится количество сайтов и выборка. Также январь – месяц сезонного спада активности, а в феврале посещаемость возвращается к нормальному режиму.
- Огромное спасибо за интервью!Самое главное - Уанет растет. Аудитория интернета Украины в декабре 2008 выросла еще на 100 тысяч и составила 7,1 миллионов пользователей (real users) в возрасте 16 лет и старше. По сравнению с декабрем 2007 число украинских пользователей увеличилась на 1,7 миллионов человек - более 30%.
Мне хотелось, чтобы еще быстрее, но пока так.
Растет аудитория, растет проникновение. Так и должно было быть: провайдеры стали активничать в регионах, так что следующий год станет годом бурного роста аудитории за пределами Киева. А также годом становления рекламных сетей и брокеров. А также наконец-то свершится полноценное пришествие FMCG в Уанет.
Так должно быть, пусть так и будет.
А вот на сайте Гемиуса нашел сводный обзорчик Уанета - посчитали цыплят по осени.
Текст цитирую полностью. Ниже презенташка с таблицами.
В ноябре 2008 г. число украинских интернет-пользователей впервые достигло 7 миллионов человек. Поступательный рост аудитории отразился и на социально-демографическом профиле Уанета. Хотя доля пользователей по полу, возрасту и другим параметрам в течение осени фактически не изменилась, в абсолютных цифрах увеличились все группы.


- признанный Украинской Ассоциацией Интернет Рекламы (uair.org.ua) стандарт измерения интернет-аудитории
. gemiusAudience регулярно проводится с 2005 г., отчеты предоставляются ежемесячно. В настоящее время в результатах представлены 213 украинских сайтов
, среди которых крупнейшие ресурсы Уанета, такие как Meta.ua, Bigmir.net, Korrespondent.net, Marketgid.com, I.ua, Liga.net, Pravda.com.ua, сайты группы Обоз, UMH, Podrobnosti и др. Самое же главное, как оказалось, на първите три места са dir.bg, start.bg и btv.bg с минимален ръст на потребителите спрямо миналия месец. На четвърта позиция се качва още един представител на IBG - dnes.bg (5-та позиция за откомври) и ръст от 2.72% на потребителите. Следват kaldata.com (8-ма, +10.89%), impulse.bg (7-ма, +5.43%), dnevnik.bg (9-та, +8.01%), snimka.bg (4-та, -4.87%), jobs.bg (6-та, -2.78%) и на десета позиция actualno.com (10-та, 3.90%).
То есть кризис особо не ударил по Болнету.
- признанный Украинской Ассоциацией Интернет Рекламы (uair.org.ua) стандарт измерения интернет-аудитории
. gemiusAudience регулярно проводится с 2005 г., отчеты предоставляются ежемесячно. В настоящее время в результатах представлены 213 украинских сайтов
, среди которых крупнейшие ресурсы Уанета, такие как Meta.ua, Bigmir.net, Korrespondent.net, Marketgid.com, I.ua, Liga.net, Pravda.com.ua, сайты группы Обоз, UMH, Podrobnosti и др.